从化SEO谈谈SEO网站优化的过程中高质量页面指标

时间:2018-09-14 15:01:41 来源:SEO 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

SEO网站优化的过程中落地页是非常重要的,在百度的搜索核心策略中,页面的质量度一直都是比较重要的指标之一。如果一个网站的页面没有做好那么不管是怎?#20174;?#21270;也是不会有很大的效果。

一般来从化SEO说,页面被创建或存在都是?#24515;?#30340;的。从?#27809;?#35282;度,这个目的可能是好的,也就是有益目的,也可能是有害处的,比如钓鱼页面。

有害页面,比如意图伤害、欺骗?#27809;В?#21482;是为了赚钱而没有试图帮助?#27809;?#30340;页面,直接被评为最低质量页面,不再进行进一步评估。这类页面比较明确,不是指南的重点。

如果页面具备有益目的,也就是对?#27809;?#26377;帮助,页面质量评分的标准就是看页面在多大程度上达到了(帮助?#27809;?#30340;)目的。所以评估员们要打分,就需要先理解页面存在的目的。

页面目的没有贵贱之分。只要页面是为了帮助?#27809;?#32780;存在,一种目的或种类的页面并不比另一种目的的页面天生更高质量。也是就是说,页面目的或种类与质量并没有直接关系,没?#24515;?#31181;页面天生就高级,比如,百科全书页面并不一定比笑话页面质量更高。做低俗点内容的SEO可以放心了,低俗内容也是可以高质量的,只要很好地满足了部分低俗的搜索需求。

网站让?#27809;?#25552;交MSPaint编辑过的?#25484;?#20351;?#25484;?#37324;的东西看起来像是张大嘴,正在吃掉别的什么东西。刷新一下页面就换一张?#25484;?#23601;这么一个功能,怪无聊的。但这样的页面同样有其目的:?#21738;?#35753;?#27809;?#20048;一下。
 

高质量页面

另外,页面是否有广告和页面质量也没有必然关系,有广告不一定意味着页面质量低。包括Google Adsense等文字或?#25918;?#24191;告,我相信也包括联署计划这类赚钱方式。所以网站要赚钱,也不是个问题,不必然就导致质量低。

每种目的的页面都有高质量的,也都有低质量的。评估员需要理解页面存在的目的,才能更好地给出相应的评分。

从化SEO常见页面存在目的包括:

分享某个话题信息

分享个人或社交信息

分享图片、视频或其它?#25945;?#20449;息

表达意见或观点

娱乐

卖产品或服务

?#27809;?#21487;以提交问题,别人来回答

?#27809;?#21487;以分享文件或?#30053;?#36719;件

YMYL页面

有一类比较特殊的页面,YMYL页面,Your Money or Your Life页面的缩写,?#39029;?#20043;为“要么要钱,要么要命页面”,指的是可能影响?#27809;?#26410;来的快乐、健康、财政稳定、安全等的页面。如:

购物网站,以及可以线上转账、付?#35828;?#31561;交易的页面

提供有关投资、税务、退休计划、买房、大学学费、买保险?#30830;?#38754;建议或信息的页面

提供健康、药物、疾病、精神健康、营养?#30830;?#38754;建议或信息的页面

提供重要公众信息的官方或新闻页面,如涉及到当地/国家政府政策、流程、法律、灾难应急服务等信息的页面,涉及重要国际事件、商业、政治、科技等的新闻页面。这部?#20013;?#35201;评估员运用自己的知识和判断力,不是所有新闻页面都属于YMYL页面。

YMYL页面的质量评分标准是非常高的,不然可能影响?#27809;?#30340;健康、安全、财务等。
 

高质量页面指标

网站和内容创作者背景和声誉

页面的质量不仅仅取决于页面本身,也要参考网站及页面内容创作者的背景和网上声誉情况。评估员不仅需要看页面内容,还得看整个网站,研究网站所有人,甚至到第三方网站调查网站和创作者情况。

这两点需要非常清楚:

谁(公司、机构、个人)是网站拥有者?谁对这个网站负责?

谁(公司、机构、个人)是当前页面内容创作者?不一定是网站拥有者,比如?#27809;?#20135;生内容的网站。

指南比较详细地?#27493;?#20102;怎样在网站本身和网上做调查。

联系方式问题

联系方式或客服信息需要完备。尤其是和钱打交道的网站,这点非常重要,如商城、银行、信用卡服务等。所以,SEO人员先检查一下自己网站的“联系我们”页面有没有?是不是空的?我在给客户做SEO服务时,都会把“联系我们”、“关于我们”、“隐私权政策”、“服务条款”这四个页面作为必须做好的基本页面,有时候客户不理解,这和SEO有什么关系?其实,是否显得正规是搜索引擎挺看重的事情。

联系方式或客服信息需要具体到什么程度视网站类型而定。比如一个笑话网站就不像电商网站那样要求很细的联系方式。

购物网站还需要一些特殊的客服信息:付款、换货、退货政策。

一些网站有合理理由不显示联系信息,如个人网站不显示住址、电话,?#27809;?#20135;生内容的页面可以选择匿名。这不属于可疑范围。

网站和创作者声誉调查

网站和创作者声誉应?#27809;?#20110;真实?#27809;?#30340;体验和行业专家的意见,而不仅仅是看网站自己怎么说。

网站背后经常是公司或机构,所以声誉调查要包括网站背后的实体公司或机构。

调查要以外部、独立可信信息源为主。如果网站本身和可信的外部信息源说的不一样,以外部信息源说法为准。对网站自己声称的内容要带着怀疑的眼光来?#30784;?/span>

可以寻?#20063;?#21442;考真实?#27809;?#25110;专家写的评论、推荐、新闻。购物网站?#27809;?#35780;分也在参考之列,大量正面评论代表正面声誉。这两点存疑,尤其是中文网站,四处刷评论现在太常见了。指南中也?#24247;?#20102;这点,要求评估员正面和负面信息都要看,而且要真的读一下这些评论。

在新闻、百科、博客帖子、文章、论坛等地方寻找真人写的信息,而不是统计数字。还有其它信息源,如获奖信息、专业协会的推荐等。

Google要求评论员必须做调查,不要假设,自己常用的网站也不一定就声誉好。

指南花了不小篇幅?#27493;?#24590;样在Google寻找这些信息源,简单说,无非是搜索“网站/公司名 -site:domain“,或者”公司/网站名 评论“之类的,中文的可以加上”公司/网站名 怎么样“、”好不好“、”骗子“之类的。也可以在特定网站搜索一下网站或公司名称,如维基百科、Yelp,中文的可以考虑贴吧、知乎等地方。

从化SEO最后,调查不到什么信息,不说明页面质量就一定低。有的小公司,小机构确实在网上没什么动静,但不意味着他们质量不高。

看来,网上名誉管理并不只是事后补救的时候需要SEO,SEO本身就需要网上名誉管理。第三方网站的评论、打分、新闻等对网站和页面本身的质量?#36136;?#23601;是有影响的。?#20063;?#24819;,这部?#36136;?#20154;工智能发挥作用的地方。网上貌似正常的正面评价大量是刷出来的,经典算法靠文字和语义很难区分真实评论和刷出来的评论,但人工去研究一下,刷的评论显而?#20934;?#32463;过人工打标签的数据交给AI?#20302;?#23398;习,AI可能会?#39029;?#26356;精确判断评论真实性的方法。

页面质量?#36136;?/span>

如前面说的,给页面质量打?#36136;?#20808;要理解页面存在的原因。没有所谓“有益目的”的页面,如意图伤害、欺骗、误导?#27809;?#30340;页面,只是为了赚钱而没有试图帮助?#27809;?#30340;页面,传播仇恨、暴力的页面,应该被评为最低质量页面,不用再进一步评估了。

其它有“有益目的”的页面,根据页面在多大程度上达到了这个目的,给予5个级别的质量打分:最低,低,中等,高,最高。

给页面质量打?#36136;?#20027;要考虑的因素有:

页面的目的:高质量和最高质量页面要求很好和非常好地达到页面目的。

专业度、权威度、信任度?#26680;?#35859;E-A-T,Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩?#30784;?#26174;然,这三个度越高,质量越高。E-A-T这个提法最近在英文SEO行业是很流行的,有的SEO说自己的网站就是因为按照E-A-T标?#25216;?#26597;、优化过,才在Medic更新中获得流量增长。这个话题比较重要,下篇帖子再单独?#30784;?/span>

主体内容质量和数量:内容包括文字、图片、视频、功能。除了质量,还要求合适的数量。

网站背景信息、主体内容创作者信息:前面所提到的网站和作者背景调查,包括网站本身描述的和其它信息来源的。

网站和主体内容创作者声誉:主要依据独立信息来源判断。

下面只以高质量页面为例,看看什么样的页面被Google认为是高质量的,其它如最高、低质量等?#26469;?#31867;推。

什么样的页面是高质量页面?

高质量页面应该有“有益目的”,并且很好地达到了这个目的。另外,还要有这些特征:

足够量的高质量主体内容

?#23548;?#19978;除了主体内容,这个要求也包括清楚、有效的Title。

创作高质量内容需要相当大量的时间、努力、专业、才能、技巧,这在内容中会体现出来。除了信息,页面功能也要测试,确认能用。

不同行业、类型的页面可能会有不同要求,如:

新闻、信息类页面首先要事实准确,文字清晰易懂

游戏页面首先要能玩

视频页面要能看

购物页面要能?#23588;?#36141;物车,完成购买

笑话网站要有娱?#20013;裕?#20107;实准确就没那么高要求了

多少量才是足够量?这取决于页面的目的。一般来说,宽泛的主题需要的内容量比狭窄的主题多。?#27809;?#25628;索“马航失联“,几千字也介绍不清楚。?#27809;?#26597;询“姚明多高”,就没必要写几千字了。

网站负责人信息完善

了解谁对网站负责是评估网站、页面质量的重要部分。高质量页面至少要有清楚的背景信息,使?#27809;?#24314;立信任。

不同类型网站需要的信息量可能不同。如YMYL网站要建立极高的信任,需要的背景信息就更多。

如果是购物或涉及交易的网站,还要有足够的客服信息。

页面主体内容负责人、创作者有正面声誉

声誉是被评为高质量页面的重要条件之一。

一个页面在没有声誉信息的情况下有可能被评为高质量。但一个网站如果有令人信服的负面名誉,就不能被评为高质量了。?#27604;唬?#36127;面评论要看具体内容是否合理,不能只看评分。


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